{"id":1351,"date":"2022-08-04T07:01:41","date_gmt":"2022-08-04T07:01:41","guid":{"rendered":"https:\/\/shoppy.is\/?p=1351"},"modified":"2022-11-07T13:12:47","modified_gmt":"2022-11-07T13:12:47","slug":"come-ios14-5-puo-incidere-sulle-tue-campagne-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/shoppy.is\/it\/scopri\/come-ios14-5-puo-incidere-sulle-tue-campagne-marketing\/","title":{"rendered":"Come iOS 14.5 pu\u00f2 incidere sulle tue campagne marketing"},"content":{"rendered":"\t\t
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Come iOS 14.5 pu\u00f2 incidere sulle tue campagne marketing<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Il fatidico momento \u00e8 arrivato. Dopo mesi di attesa e di\u00a0rumor\u00a0su tutti i possibili cambiamenti introdotti dal nuovo sistema operativo Apple,\u00a0iOS14.5\u00a0<\/strong>\u00e8 entrato in azione a tutti gli effetti. E se da un lato troviamo numerosi benefici per i consumatori che potranno usufruire di nuove features, dall’altro possiamo evidenziare una serie di svantaggi per i marketers che tracciano i propri utenti al fine di definire strategie efficaci.<\/p>

Il problema principale del retargeting e delle strategie di vendita basate su strumenti terzi, come gli ADS e le campagne ADV, \u00e8 proprio la\u00a0mancanza di controllo diretto da parte del venditore<\/strong>. Quindi, se fino ad oggi ti sei affidato ai pixel come strumento di ottimizzazione della tua comunicazione, sappi che un gran numero di clienti sta per uscire dalla tua sfera di monitoraggio, facendoti\u00a0perdere dati essenziali ed entrate significative<\/strong>.<\/p>

La soluzione \u00e8 solo una:\u00a0avere un’app mobile nativa<\/strong>\u00a0di propriet\u00e0, su cui poter sempre contare.<\/p>

Vediamo insieme, pi\u00f9 nello specifico, quali sono gli impatti negativi che il nuovo iOS14.5 potrebbe avere sul tuo business e come contrastarli.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Il consenso prima di tutto: ecco come cambia il tracciamento<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Gi\u00e0 da qualche mese, caricare la tua app sull’Apple store prevede una richiesta aggiuntiva da parte del sistema: fornire le informazioni riguardo ai dati che la tua app raccoglie e renderle disponibili sulla tua pagina prodotto.\u00a0<\/p>

Ma non \u00e8 tutto, per continuare a raccogliere e utilizzare i dati provenienti da dispositivi iOS 14.5 per le tue finalit\u00e0 di marketing, sar\u00e0 necessario che i proprietari esprimano il loro\u00a0consenso<\/strong>. Questo potr\u00e0 essere fatto attraverso un prompt (ovvero una richiesta) che apparir\u00e0 sul loro schermo sotto forma di pop up, in accordo con l’App Tracking Transparency<\/strong>\u00a0(o ATT)\u00a0Framework\u00a0<\/strong>della compagnia.<\/p>

Cosa significa tutto questo? Che se la tua audience si compone in maniera significativa di proprietari di uno smartphone marchiato Apple, il rischio di perderne le tracce diventa significativo. Sommando la percentuale di utenti che rifiuterebbe il tracciamento cliccando sbadatamente a quella che potrebbe farlo volontariamente per irrobustire la propria privacy, le campagne su Google, Facebook, Instagram, perderanno rilevanza. Avrai a disposizione dei tassi di conversione parziali, meno dati da ottimizzare e sar\u00e0\u00a0impossibile targetizzare<\/strong>\u00a0chiunque si escluda autonomamente dal tracciamento.<\/p>

Un cambiamento esogeno, come quello messo in campo da Apple, rischia di mettere a repentaglio la tua attivit\u00e0 facendoti perdere traccia dei tuoi utenti e costringendoti a riorganizzare le tue strategie.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Gli utenti non si fidano: ecco perch\u00e9 cambia il tracciamento<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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L’IDFA<\/strong>\u00a0(Identifier For Advertisers) \u00e8 un identificatore univoco utilizzato per tracciare il comportamento di un utente attraverso tutte le app di una compagnia. Banalmente fa si che sia possibile quel meccanismo che ti avvisa quando i tuoi utenti cliccano sul tuo annuncio, o sul link per visitare il tuo sito, permettendo alla tua app di raccogliere dati in maniera sicura per i tuoi utenti. Tecnicamente le modifiche apportate da Apple non dovrebbero incidere sugli IDFA, considerando che il tracciamento e l’utilizzo di questi dati rimane consentito su\u00a0accettazione\u00a0<\/strong>da parte dell’utente.<\/p>

Le crescenti preoccupazioni in merito alla privacy, per\u00f2, potrebbero spingere un numero decisamente consistente di utenti a rifiutare il trattamento dei propri dati, quindi ad incidere sull’efficacia dell’IDFA. Secondo un test di\u00a0AppFlyer<\/a>, infatti, circa il 75% degli utenti si \u00e8 mostrato propenso a\u00a0negare\u00a0<\/strong>il proprio consenso ad essere tracciato dalle app quando gli \u00e8 stato sottoposto questo meccanismo di opt-in durante il 2020. In altre parole, il 75% degli utenti si sottrarrebbe volontariamente al monitoraggio dei propri comportamenti, sparendo da un giorno all’altro dal tuo raggio d’azione. Probabilmente non smetteranno di essere tuoi clienti, ma smetteranno di esserlo per il sistema, che non riuscir\u00e0 pi\u00f9 ad accedere a una gran quantit\u00e0 di dati essenziali e si trover\u00e0 a svolgere delle analisi su una popolazione estremamente diversa dalla realt\u00e0.\u00a0<\/p>

Possiamo concludere che l’IDFA non \u00e8 stato ucciso, ma non \u00e8 pi\u00f9 in grado di fornirti dei dati qualitativamente efficaci, essenziali per continuare ad assicurarti le tue entrate.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Come corrono ai ripari i grandi Social?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Aggregated Event Measurement<\/strong>\u00a0\u00e8 il protocollo messo a disposizione da Facebook per continuare a tracciare gli eventi, ovvero le conversioni configurate sui tuoi pixel attraverso cui ottimizzare e personalizzare le tue campagne. Non si tratta per\u00f2 di un’ancora di salvezza efficace al 100%. Il limite di eventi selezionabile, infatti, si estende a un massimo di 8. E queste conversioni possono risultare da uno o pi\u00f9 pixel, indipendentemente. Quindi, supponendo che tu fossi in possesso di 3 differenti pixel, l’evento “aggiunto al carrello” per il pixel 1, per il pixel 2 e per il pixel 3 ti lascerebbe soltanto altri 5 eventi disponibili, pur facendo capo alla stessa tipologia di azione. Maggiori sono i tuoi funnel di acquisizione, maggiore sar\u00e0 la difficolt\u00e0 nell’ottimizzare la tua comunicazione attraverso questo canale.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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La soluzione<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Come avevamo descritto\u00a0in precedenza<\/a>,\u00a0dipendere troppo da sistemi di terze parti espone il tuo brand a rischi che non puoi controllare. Per questo, ora pi\u00f9 che mai, \u00e8 opportuno correre ai ripari e pensare di investire una parte del tuo budget per asset proprietari, come una\u00a0mobile app<\/strong>. Potresti per\u00f2 pensare che ti serviranno fior fior di sviluppatori ed esperti per evolvere il tuo ecommerce, fortunatamente per te\u00a0Shoppy\u00a0<\/strong>ti semplifica questo passaggio permettendo di creare la tua app fatta su misura.<\/p>

Appoggiandoti a Shoppy e\u00a0creando un’app per il tuo digital store Shopify,<\/strong>\u00a0le comunicazioni personalizzate restano possibili e non rischiano di essere compromesse dall’ultimo aggiornamento di iOS. Non avvalendosi di identificativi esterni, un applicazione mobile ti permette di avere sempre sotto controllo il comportamento dei tuoi utenti, attraverso i dati inseriti dagli utenti stessi e le azioni che essi svolgono nel tuo asset digitale. Per tracciare la tua audience, un’app utilizza dei metodi proprietari che si avvalgono esclusivamente dei dati raccolti al suo interno, al fine unico di offrire ai tuoi utenti una migliore esperienza di navigazione e acquisto.<\/p>

Per questo,\u00a0costruendo la tua app con Shoppy<\/a><\/strong>, potrai continuare a progettare\u00a0notifiche push personalizzate<\/strong>\u00a0in base alle azioni dei tuoi utenti (aggiunta al carrello, acquisto, mancata apertura dell’app) e\u00a0messaggi in-app<\/strong>\u00a0che propongano loro contenuti interessanti. Il tutto, senza mai dimenticare di quanto la loro privacy sia importante e\u00a0senza mai dipendere da decisioni che non siano tue<\/strong>.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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