{"id":1444,"date":"2022-08-04T12:15:43","date_gmt":"2022-08-04T12:15:43","guid":{"rendered":"https:\/\/shoppy.is\/?p=1444"},"modified":"2022-11-07T13:16:03","modified_gmt":"2022-11-07T13:16:03","slug":"6-strategie-vincenti-di-location-based-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/shoppy.is\/it\/scopri\/6-strategie-vincenti-di-location-based-marketing\/","title":{"rendered":"6 strategie vincenti di location-based marketing"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"1444\" class=\"elementor elementor-1444\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-f32a2c5 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"f32a2c5\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-4ce838a\" data-id=\"4ce838a\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-83146e7 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"83146e7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"563\" src=\"https:\/\/shoppy.is\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/6-strategie-vincenti-di-location-based-marketing-1000x563-1.jpeg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-1446\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/shoppy.is\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/6-strategie-vincenti-di-location-based-marketing-1000x563-1.jpeg 1000w, https:\/\/shoppy.is\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/6-strategie-vincenti-di-location-based-marketing-1000x563-1-300x169.jpeg 300w, https:\/\/shoppy.is\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/6-strategie-vincenti-di-location-based-marketing-1000x563-1-768x432.jpeg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fc7f0ac elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"fc7f0ac\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">6 strategie vincenti di location-based marketing<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-442001b elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"442001b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Cos'\u00e8 il location-based marketing?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-68d8194 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"68d8194\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Geolocalizzazione<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5c3557f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5c3557f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Prima di esplorare il magico mondo del location-based marketing, ovvero il\u00a0<em>marketing basato sulla posizione<\/em>, e illustrarvi alcune delle sue strategie e vantaggi vincenti, vorrei parlare un po &#8216;di geolocalizzazione. Prima di tutto, \u00e8 utile capire cos&#8217;\u00e8 la geolocalizzazione e come pu\u00f2 essere sfruttata perch\u00e9 \u00e8 al centro del marketing basato sulla posizione. Fondamentalmente, la\u00a0<strong>geolocalizzazione<\/strong>\u00a0\u00e8 una tecnologia digitale che\u00a0<strong>traccia la posizione dei dispositivi<\/strong>, raccogliendo dati sulla posizione attraverso vari strumenti come indirizzo IP, GPS e Bluetooth. Immagino tu sappia gi\u00e0 che la geolocalizzazione \u00e8 alla base delle app di navigazione, ma viene utilizzata anche per altri scopi come le\u00a0<strong>campagne di marketing<\/strong>, dove sta guadagnando molta popolarit\u00e0.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e4c05d8 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"e4c05d8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Location-based marketing: una panoramica generale<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3637459 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3637459\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Eccoci con il\u00a0<strong>marketing basato sulla posizione<\/strong>! Chiamato anche marketing di geolocalizzazione, si riferisce a quelle strategie di marketing basate sul tracciamento della posizione dei dispositivi e sulla\u00a0<strong>raccolta dei dati sulla posizione degli utenti<\/strong>\u00a0allo scopo di raggiungerli con\u00a0<strong>messaggi personalizzati<\/strong>. Sfruttare la geolocalizzazione offre agli operatori di marketing la possibilit\u00e0 di segmentare la propria base di utenti e indirizzarla con notifiche push e messaggi in-app coinvolgenti, portando a una\u00a0<strong>migliore esperienza utente<\/strong>, nonch\u00e9 a\u00a0<strong>maggiori tassi di fidelizzazione e conversione<\/strong>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-998a8d0 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"998a8d0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Sfruttare la posizione degli utenti \u00e8 la chiave per il successo del tuo business<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bd5ebec elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"bd5ebec\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Spero che non ti stia ancora chiedendo perch\u00e9 la posizione degli utenti \u00e8 cos\u00ec importante! La far\u00f2 breve. Scoprendo dove si trovano gli utenti in un momento specifico della giornata e cosa stanno facendo, le aziende possono provare a coinvolgerli con offerte speciali, codici sconto, buoni regalo e simili per invitarli a entrare nei loro negozi, a partecipare eventi fantastici, pagare i loro servizi, acquistare i loro prodotti e cos\u00ec via. Le notifiche push sono un canale di comunicazione davvero efficace per questi scopi. <a href=\"https:\/\/shoppy.is\/perfeziona\/i-modelli-di-notifiche-push-per-raggiungere-il-tuo-target\/\">Qui<\/a> troverai molti esempi per molte situazioni diverse!<\/p><p>Poich\u00e9 oggi le persone si spostano con il proprio cellulare sempre a portata di mano, dovresti sfruttare la loro posizione in costante mutamento e combinarla con gli interessi degli utenti, i comportamenti passati e le esigenze per creare messaggi personalizzati che catturino l&#8217;attenzione degli utenti, incontrino i loro bisogni e risolvono i loro problemi.<\/p><p>Vuoi sapere un segreto?\u00a0<strong>Il marketing basato sulla posizione \u00e8 in grado di raggiungere gli utenti al momento giusto e con la giusta offerta.<\/strong>\u00a0Che cosa state aspettando? Continua a leggere se vuoi saperne di pi\u00f9 sulle strategie di marketing specifiche che puoi implementare per aumentare le vendite!<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-de8a012 elementor-icon-list--layout-traditional elementor-list-item-link-full_width elementor-widget elementor-widget-icon-list\" data-id=\"de8a012\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"icon-list.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<ul class=\"elementor-icon-list-items\">\n\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">(Valore medio dell\u2019acquisto) x (frequenza media d\u2019acquisto) x (vita media del cliente)<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8f4b10e elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"8f4b10e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">6 strategie di marketing basate sulla posizione di successo <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ce99036 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ce99036\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Sei pronto a scoprire tutto il potenziale del marketing basato sulla posizione? \u00c8 cos\u00ec potente perch\u00e9 i marketer possono inviare messaggi in base alla posizione dei dispositivi degli utenti, adottando diverse strategie. Ora, esploreremo insieme 6 efficaci strategie di marketing basato sulla posizione, attraverso le quali puoi indirizzare gli utenti con contenuti personalizzati.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4e245df elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"4e245df\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">1. Geo-targeting<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0aa81fb elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0aa81fb\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Operare un geo-targeting (o\u00a0<em>targeting geografico<\/em>) significa raggiungere utenti e potenziali clienti con messaggi personalizzati dopo aver creato segmenti di utenza basati sui dati relativi alla loro posizione. Il\u00a0<strong>geo-targeting<\/strong>\u00a0\u00e8 utile perch\u00e9\u00a0<strong>consente ai marketer<\/strong>\u00a0di segmentare gli utenti in base non solo alla posizione dei loro dispositivi, ma anche agli interessi particolari degli utenti, al comportamento passato, alle esigenze e ai dati demografici. In questo modo,\u00a0<strong>sceglierai come target segmenti di utenti specifici<\/strong>, corrispondenti alle funzioni specifiche che hai selezionato, in modo che i tuoi messaggi abbiano maggiori probabilit\u00e0 di attirare l&#8217;attenzione degli utenti e di coinvolgerli.<\/p><p>Il\u00a0<strong>geo-targeting<\/strong>\u00a0\u00e8 una tecnologia che raccoglie i dati sulla posizione tramite indirizzi IP. Poich\u00e9 questo strumento non \u00e8 cos\u00ec preciso, non \u00e8 adatto per raggiungere aree o quartieri specifici della citt\u00e0. In effetti, il geo-targeting raggiunge risultati migliori quando viene\u00a0<strong>sfruttato per indirizzare aree pi\u00f9 grandi come citt\u00e0 o paesi<\/strong>.<\/p><p><strong>Geo-targeting: un esempio<\/strong><\/p><p>Sapevi che uno dei social media pi\u00f9 popolari tiene traccia della posizione degli utenti per inviare loro annunci? In effetti, Facebook ha sfruttato il targeting geografico per inviare agli utenti annunci personalizzati, promuovendo aziende, ristoranti, negozi o qualsiasi altro tipo di attivit\u00e0 situata nella citt\u00e0 o nel paese degli utenti.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a817d8a elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"a817d8a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">2. Geo-fencing <\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e1cfb98 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"e1cfb98\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"611\" src=\"https:\/\/shoppy.is\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-upload-20.png\" class=\"attachment-full size-full wp-image-1449\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/shoppy.is\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-upload-20.png 1000w, https:\/\/shoppy.is\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-upload-20-300x183.png 300w, https:\/\/shoppy.is\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-upload-20-768x469.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-325b127 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"325b127\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Potremmo considerare il geo-fencing come la versione pi\u00f9 moderna, ovvero una sorta di evoluzione, del geo-targeting. Anche se le persone potrebbero confondere queste parole, fanno riferimento a due diverse tecnologie con caratteristiche distinte che possono essere sfruttate per scopi diversi. Infatti, il geo-fencing identifica la posizione degli utenti attraverso il GPS dei loro dispositivi ed \u00e8 pi\u00f9 preciso rispetto al geo-targeting, che utilizza indirizzi IP.<\/p><p><strong>Il geo-fencing viene utilizzato<\/strong>\u00a0per\u00a0<strong>segmentare e colpire tutti quegli utenti che si trovano all&#8217;interno di<\/strong>\u00a0un dato geo-fence (<strong>uno spazio virtuale definito<\/strong>), che pu\u00f2 essere un&#8217;<strong>area<\/strong>\u00a0piuttosto\u00a0<strong>piccola<\/strong>\u00a0come un quartiere o anche una strada specifica. Inoltre, questa tecnologia consente ai marketer di\u00a0<strong>monitorare la posizione degli utenti mentre si spostano per la citt\u00e0<\/strong>, dando la possibilit\u00e0 di inviare messaggi personalizzati ai potenziali clienti, invitandoli a entrare in un negozio, un ristorante e simili. Il geo-fencing \u00e8 usato raramente per raggiungere gli utenti all&#8217;interno di un&#8217;intera citt\u00e0 perch\u00e9 sarebbe meno efficace.<\/p><p><strong>Geo-fencing: un esempio<\/strong><\/p><p>Vuoi sapere come potresti usare il geo-fencing nella pratica? Puoi inviare notifiche push che includono offerte speciali, sconti oppure omaggi per invogliare le persone a entrare nel tuo negozio. Potresti persino utilizzare la tecnologia di geo-fencing per promuovere eventi che saranno ospitati vicino ad alcuni utenti.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6d19a84 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"6d19a84\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"748\" height=\"577\" src=\"https:\/\/shoppy.is\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-upload-21.png\" class=\"attachment-full size-full wp-image-1450\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/shoppy.is\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-upload-21.png 748w, https:\/\/shoppy.is\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-upload-21-300x231.png 300w\" sizes=\"(max-width: 748px) 100vw, 748px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-038e2f6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"038e2f6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Ti consiglio di scegliere come target gli utenti che passano vicino al tuo negozio (o qualunque sia la tua attivit\u00e0) o che si trovano in un raggio di 30 km intorno ad esso. Ad esempio, Sephora ha sfruttato il geo-fencing per raggiungere gli utenti tramite notifiche push, spingendoli a entrare nel suo negozio quando passano. In questo modo, Sephora ha migliorato il coinvolgimento degli utenti con la sua app e aumentato la probabilit\u00e0 che le persone acquistino i suoi prodotti.<\/p><p>Non sai da dove iniziare? Leggi\u00a0<a href=\"https:\/\/shoppy.is\/perfeziona\/12-strategie-vincenti-sulle-notifiche-push\/\">questo articolo<\/a>\u00a0per sfruttare il potere delle notifiche push!<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4f17a2c elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"4f17a2c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">3. Geo-conquesting<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6211bc6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6211bc6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>A differenza del geo-fencing che prende di mira gli utenti quando sono vicini al tuo negozio,\u00a0<strong>il geo-conquesting si rivolge agli utenti che si trovano vicino ai negozi della concorrenza<\/strong>. Fondamentalmente puoi creare geo-recinti attorno alla posizione dei tuoi concorrenti, in modo che gli utenti ricevano le tue notifiche push con sconti speciali quando passano dai tuoi concorrenti. In questo modo, agli utenti verr\u00e0 chiesto di cambiare idea e di entrare nel tuo negozio. Interessante, eh?<\/p><p><strong>Geo-conquesting: un esempio<\/strong><\/p><p>Dunkin&#8217; Donuts ha adottato questa pratica di marketing &#8220;sleale&#8221; per sottrarre clienti a Starbucks tramite sconti. Hanno deciso di raggiungere quegli utenti a cui piaceva Dunkin &#8216;Donuts, ma acquistavano i prodotti di Starbucks perch\u00e9 passavano vicino ai suoi negozi durante il loro pendolarismo. Offrire ai clienti un piccolo codice sconto \u00e8 stata una strategia efficace per incoraggiarli a scegliere invece Dunkin &#8216;Donuts.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8ec905c elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"8ec905c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">4. Beacons<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7f986c6 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"7f986c6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"456\" src=\"https:\/\/shoppy.is\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-upload-22.png\" class=\"attachment-full size-full wp-image-1451\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/shoppy.is\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-upload-22.png 1000w, https:\/\/shoppy.is\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-upload-22-300x137.png 300w, https:\/\/shoppy.is\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-upload-22-768x350.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ef203bc elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ef203bc\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>I beacon sono<\/strong>\u00a0piccoli\u00a0<strong>dispositivi tecnologici che raccolgono dati sulla posizione tramite Bluetooth. Poich\u00e9 possono essere installati all&#8217;interno dei negozi<\/strong>, aiutano i proprietari a\u00a0<strong>fornire ai clienti un&#8217;esperienza utente migliorata inviando loro messaggi personalizzati in base alla loro posizione<\/strong>\u00a0specifica\u00a0<strong>nel negozio<\/strong>.<\/p><p>I beacon sono particolarmente adatti per l&#8217;uso all&#8217;interno di negozi, dove il segnale del telefono \u00e8 scarso, perch\u00e9 funzionano con la connessione Bluetooth. Tuttavia, basandosi proprio sulla connessione Bluetooth, possono inviare messaggi solo agli utenti che hanno il Bluetooth attivato. E questo \u00e8 un grande svantaggio per i proprietari dei negozi perch\u00e9 non tutti saranno coinvolti con messaggi personalizzati, come un&#8217;offerta speciale, uno sconto, una carta regalo, ecc.<\/p><p>In poche parole, se gli utenti hanno il Bluetooth disattivato, avrai meno opportunit\u00e0 di invogliarli ad acquistare da te. Un altro inconveniente \u00e8 che l&#8217;installazione di beacon fuori dal tuo negozio, ad esempio in un&#8217;area pubblica, pu\u00f2 causare problemi perch\u00e9 non solo devi trovare il posto giusto, ma hanno anche bisogno di manutenzione e di essere costantemente controllati per assicurarti che funzionino bene.<\/p><p><strong>Beacons: un esempio<\/strong><\/p><p>Macy&#8217;s \u00e8 riuscita ad adottare una strategia di location-based marketing di grande successo sfruttando i beacon. La catena di grandi magazzini, infatti, ha installato i beacon in tutti i suoi punti vendita negli Stati Uniti, fornendo una migliore esperienza di acquisto promuovendo sconti e offerte speciali ai clienti in base ai loro movimenti all&#8217;interno dei negozi. Inoltre, Macy&#8217;s \u00e8 stata anche in grado di superare il problema della disattivazione della connessione Bluetooth chiedendo alle persone di accenderla mentre entravano nel negozio e di scaricare l&#8217;app per usufruire di promozioni e offerte speciali. Macy&#8217;s ha anche registrato un video tutorial per mostrare ai clienti come funziona la tecnologia dei beacon. Attraverso questa strategia, la catena di negozi ha stimolato il coinvolgimento dei clienti e i propri tassi di vendita.<\/p><p>E se invece inviassi agli utenti un messaggio in-app personalizzato mentre camminano per il tuo negozio? Immagino che <a href=\"https:\/\/shoppy.is\/perfeziona\/10-migliori-pratiche-di-messaggi-in-app-per-un-marketing-mobile-di-successo\/\">questo articolo<\/a>\u00a0possa aiutarti a saperne di pi\u00f9!<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c376007 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"c376007\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">5. Geolocalizzazione per il marketing basato sul meteo <\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2178cd3 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2178cd3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Il meteo rappresenta un fattore chiave nel marketing e anche nel\u00a0<strong>marketing basato sulla posizione<\/strong>, che\u00a0<strong>pu\u00f2 sfruttare le condizioni meteorologiche e i cambi di stagione per promuovere i prodotti pi\u00f9 adatti ai potenziali clienti<\/strong>. Poich\u00e9 il clima e l&#8217;ambiente in cui viviamo influenzano i nostri bisogni e desideri, le aziende hanno imparato a sfruttare questi fattori per inviare agli utenti messaggi personalizzati. Ad esempio, quando arriva l&#8217;inverno, probabilmente vedrai e\/o riceverai annunci e promozioni di vestiti pesanti, offerte speciali per un fine settimana in montagna, sconti sulla cioccolata calda e simili. Scommetto che non ricevi questo tipo di messaggi promozionali in estate! Altrimenti, si tratterebbe di una pessima strategia di marketing.<\/p><p><strong>Geolocalizzazione per il marketing basato sul meteo: un esempio<\/strong><\/p><p>Nel 2013, Pantene ha utilizzato la geolocalizzazione per il marketing basato sulle condizioni meteorologiche per contrastare il problema della diminuzione delle vendite e della riduzione della quota di mercato. Hanno costruito una partnership con un canale di previsioni del tempo e hanno condotto una campagna pubblicitaria con l&#8217;obiettivo di migliorare la qualit\u00e0 dei capelli in relazione alle condizioni meteorologiche. Pantene ha creato, ad esempio, annunci ad-hoc insieme a offerte speciali da visualizzare su siti web che prevedevano un clima caldo o umido. Hanno anche indicato ai clienti il negozio pi\u00f9 vicino a loro in base alla loro posizione.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9536d4b elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"9536d4b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">6. Geolocalizzazione per il comportamento dei consumatori futuro <\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8a30654 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8a30654\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Il location-based marketing \u00e8 estremamente utile perch\u00e9 persegue un duplice obiettivo:<\/p><ul><li>pu\u00f2 essere sfruttata la posizione attuale delle persone per inviare loro dei messaggi personalizzati, sulla base della loro localizzazione e dei loro interessi<\/li><li>tenendo traccia dei dati sulla localizzazione delle persone nel tempo, sul loro comportamento e sulle loro attivit\u00e0, i marketers possono raggiungere gli utenti in modo pi\u00f9 efficiente con i messaggi personalizzati. In questo modo, le compagnie sono anche in grado di prevedere le azioni future degli utenti e inviare loro i messaggi giusti al momento giusto.<\/li><\/ul><p>In realt\u00e0, \u00e8 possibile integrare questo duplice obiettivo in un&#8217;unica strategia globale, che \u00e8 il risultato della combinazione della posizione degli utenti con i dati sui loro mutevoli comportamenti, bisogni e desideri che vengono acquisiti nel tempo. Le aziende devono tenere conto di tutti questi fattori per segmentare il proprio pubblico e indirizzarlo con messaggi e promozioni adeguati.<\/p><p id=\"locationbased-marketing-una-strategia-rivoluzionaria\" data-ot-auto-id=\"true\"><strong>Location-based marketing = una strategia rivoluzionaria<\/strong><\/p><p>Oggi stiamo rafforzando sempre pi\u00f9 il legame con i nostri dispositivi mobili, che ci aiutano a svolgere tante attivit\u00e0 diverse. Li portiamo sempre con noi ovunque e in qualsiasi momento. Questo \u00e8 anche il motivo per cui le aziende hanno sfruttato questo ruolo cruciale nelle loro strategie di marketing. Infatti, i telefoni cellulari consentono ai marketer di inviare notifiche push, messaggi in-app ed e-mail agli utenti e anche di visualizzare annunci su pagine web e app per coinvolgere ulteriormente gli utenti e convertirli in clienti.\u00a0<strong>Il marketing basato sulla posizione offre alle aziende la possibilit\u00e0 di semplificare la propria strategia, indirizzare le persone con messaggi ancora pi\u00f9 personalizzati<\/strong>\u00a0e offrire un&#8217;esperienza utente migliorata.<\/p><p><strong>Il segreto \u00e8 raggiungere le persone quando sono in movimento<\/strong>, inviando loro messaggi mirati in base anche alla loro specifica posizione, e cercando di attirarli con contenuti interessanti e offerte speciali. Tuttavia, fai attenzione ed evita di infastidire gli utenti con messaggi inutili e generici che trascurano il loro comportamento, gli interessi e la posizione degli utenti nello specifico. Dovresti creare messaggi di valore e pertinenti e trovare il giusto equilibrio per non infastidire gli utenti. Il tuo obiettivo \u00e8 esattamente l&#8217;opposto! Ricorda di concentrarti sul fornire alle persone un&#8217;esperienza<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c34eb8c elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"c34eb8c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Il ruolo della segmentazione degli utenti nel location-based marketing<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-286d2c7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"286d2c7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>La segmentazione degli utenti<\/strong>\u00a0\u00e8 un&#8217;altra cosa\u00a0<strong>importante<\/strong> da tenere a mente. Infatti, il tuo marketing basato sulla posizione avr\u00e0 maggiori probabilit\u00e0 di avere successo se combinato con la segmentazione degli utenti e con dati precisi sulla fase del ciclo di vita, sul comportamento e sugli interessi degli utenti. Leggi <a href=\"https:\/\/shoppy.is\/scopri\/consigli-vincenti-per-sfruttare-il-customer-lifecycle\/\">questo articolo<\/a>\u00a0se vuoi saperne di pi\u00f9 sul ciclo di vita dell&#8217;utente! Prendiamo il caso di un grande magazzino che ha una gamma di prodotti davvero ampia tra cui, ad esempio, abbigliamento, trucco, accessori, casalinghi e attrezzi da giardinaggio. L&#8217;app di questa catena di negozi potrebbe inviare notifiche push agli utenti in base alla loro posizione per spronarli ad entrare nel negozio. I messaggi devono essere personalizzati in base alle esigenze, agli interessi e ai comportamenti di acquisto passati di ogni utente. Le notifiche push possono essere ancora pi\u00f9 potenti se includono link diretti che portano i clienti a punti di conversione come il loro carrello degli acquisti o una pagina di prodotto.<\/p><p>Giunti alla fine, voglio darti un altro consiglio:\u00a0<strong>sprona gli utenti ad attivare il tracciamento dei dati relativi alla loro posizione cos\u00ec da ottenere delle informazioni pi\u00f9 precise sulla loro localizzazione<\/strong>, che \u00e8 fondamentale per tecnologie come ad esempio il geo-fencing. Ti suggerisco di inviare messaggi in-app agli utenti per illustrare loro i benefici per la loro esperienza in app dell&#8217;attivazione dei servizi di localizzazione. Subito dopo questi messaggi, mostra loro il prompt standard in cui possono inserire il loro consenso ad essere tracciati. E&#8217; una grande strategia per spronare gli utente ad attivare i servizi di localizzazione!\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-0015393 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"0015393\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-c3c9601\" data-id=\"c3c9601\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bb6756f elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"bb6756f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<p class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Share<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-fa248f0\" data-id=\"fa248f0\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a8e999d elementor-share-buttons--view-icon elementor-share-buttons--skin-framed elementor-share-buttons--shape-circle elementor-grid-0 elementor-share-buttons--color-official elementor-widget elementor-widget-share-buttons\" data-id=\"a8e999d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"share-buttons.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-grid\" role=\"list\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-grid-item\" role=\"listitem\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-share-btn elementor-share-btn_facebook\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-label=\"Condividi su facebook\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-share-btn__icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<i class=\"fab fa-facebook\" aria-hidden=\"true\"><\/i>\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-grid-item\" role=\"listitem\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-share-btn elementor-share-btn_linkedin\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-label=\"Condividi su linkedin\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-share-btn__icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<i class=\"fab fa-linkedin\" aria-hidden=\"true\"><\/i>\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-grid-item\" role=\"listitem\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-share-btn elementor-share-btn_twitter\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-label=\"Condividi su twitter\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-share-btn__icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<i class=\"fab fa-twitter\" aria-hidden=\"true\"><\/i>\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cos&#8217;\u00e8 il location-based marketing? Geolocalizzazione Prima di esplorare il magico mondo del location-based marketing, ovvero il\u00a0marketing basato sulla posizione, e illustrarvi alcune delle sue strategie e vantaggi vincenti, vorrei parlare un po &#8216;di geolocalizzazione. 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